國(guó)潮崛起是一個(gè)聲音，意味著一個(gè)形成自我潮流的信號(hào)時(shí)代的到來(lái)。5月10日，是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。今年中國(guó)品牌日活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。
借國(guó)潮大勢(shì)，觸及國(guó)潮本質(zhì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界時(shí)尚潮流的碰撞，綻放五千年華夏文明，沉淀屬于中國(guó)的文化符號(hào)。
聆聽(tīng)時(shí)代脈搏，鑄造國(guó)民品牌，在全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長(zhǎng)期主義，大國(guó)紅木”品牌日專(zhuān)題，提振信心，為紅木行業(yè)打氣，為國(guó)貨紅木發(fā)聲。
本期專(zhuān)訪嘉賓為國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳淦凡，在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，我們與這位非遺傳承人就國(guó)貨紅木的品牌建設(shè)與深層意義展開(kāi)討論，一同推動(dòng)中國(guó)品牌的品牌力建設(shè)，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量。
以下為專(zhuān)訪視頻內(nèi)容整理（部分內(nèi)容有刪減）：
記者：請(qǐng)您談?wù)劗?dāng)前紅木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為當(dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？你如何看待行業(yè)的發(fā)展前景？
陳淦凡：從外部環(huán)境看，全球經(jīng)濟(jì)變化，連帶影響了紅木產(chǎn)業(yè)，主產(chǎn)區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)加?。皇?chē)?guó)際貿(mào)易公約新規(guī)影響，紅木原材料供應(yīng)越來(lái)越困難，生產(chǎn)成本上升；市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)白熱化。
實(shí)際上，紅木家具行業(yè)已步入一個(gè)結(jié)構(gòu)性變革的新周期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向了存量市場(chǎng)的深耕與細(xì)分。企業(yè)必須注重品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培養(yǎng)。
國(guó)壽紅木高端系列品牌“國(guó)壽制器”
紅木家具是傳統(tǒng)文化的重要載體，具有鮮明的民族特色和文化藝術(shù)特性。作為藝術(shù)品和實(shí)用家具的雙重屬性，必將會(huì)吸引更多高端市場(chǎng)關(guān)注。
記者：在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在5.10品牌日來(lái)臨之際，您如何理解“品牌”在紅木家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用？
陳淦凡：首先，我們要理解什么是品牌？當(dāng)你成為消費(fèi)者不假思索地選擇時(shí)，這就是品牌。品牌既是產(chǎn)品的區(qū)別，也是消費(fèi)者選擇的理由。
當(dāng)消費(fèi)者想買(mǎi)精品紅木家具，想買(mǎi)大果紫檀好家具，第一個(gè)想到的是我們國(guó)壽紅木。這就是意義所在。我們國(guó)壽創(chuàng)立之初，就非常堅(jiān)定要打造品牌，不僅用創(chuàng)始人的名字來(lái)命名，還用個(gè)人肖像作為品牌LOGO。這里承載著我們企業(yè)的使命和對(duì)工藝質(zhì)量執(zhí)著追求的決心，也有對(duì)客戶(hù)的一份實(shí)實(shí)在在的承諾與保障。
國(guó)壽紅木，行業(yè)首家以個(gè)人肖像作為L(zhǎng)OGO的品牌
我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持大師精神，延伸品牌建設(shè)，以致敬經(jīng)典、高端定制為核心理念，不斷刷新品質(zhì)高度和行業(yè)高度。
記者：當(dāng)下多數(shù)紅木企業(yè)最關(guān)注的都是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該從哪些方面去做好品牌與營(yíng)銷(xiāo)？可否結(jié)合你的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為我們分享一下？
陳淦凡：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有三點(diǎn)，也是我們國(guó)壽紅木一直堅(jiān)持在做的。
第一，堅(jiān)持品牌定位，不斷強(qiáng)化勢(shì)能。我們立足發(fā)展百年品牌的愿景，始終堅(jiān)持高端定位，傳承廣式非遺技藝，高標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)打造高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。
第二，堅(jiān)持自主研發(fā)，打造品牌矩陣。我們著力于差異化的品牌定位，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)品線滿(mǎn)足多元化需求。目前正在打造的高端定制品牌，也將為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化的家居解決方案。
第三，堅(jiān)持大國(guó)智造，高質(zhì)量發(fā)展。我們?nèi)笊a(chǎn)基地，有著更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、更完善的生產(chǎn)管理體系，巨大的容積量，高效的生產(chǎn)率，能持續(xù)創(chuàng)造新價(jià)值。
國(guó)壽紅木東莞、湖南、湖北三大生產(chǎn)基地
可以說(shuō)，我們通過(guò)不同維度全面打造品牌，賦能經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)辟長(zhǎng)期主義路徑。