打造一批具有全國、甚至世界聲譽的品牌，對紅木家具行業(yè)在新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新的增長活力，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。
新明式品牌——世外桃源用一年時間就做到全國知名，并走向國際，其影響力之大，讓整個紅木家具行業(yè)為之側(cè)目。然而，作為探路者和先行者，國壽·世外桃源雖然在新明式領(lǐng)域做出了不凡成績，但也面臨更多未知、艱難和挑戰(zhàn)。
新明式紅木家具這種全新的風格，才剛剛起步。如何讓它持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，保持旺盛的生命力和無限的張力，成為東莞市鴻普軒家具有限公司（以下簡稱國壽紅木）已經(jīng)在思考的問題。
中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學博士生導師胡景初（左三），中國技術(shù)紅木家具專家、《紅木家具通用技術(shù)條件》標準主要起草人之一曹新民（右三），華南農(nóng)業(yè)大學教授、博士生導師李凱夫（右二），全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華（左二）與國壽紅木董事長陳國壽（左四）、國壽紅木總經(jīng)理陳衛(wèi)棠（右一）共探新明式發(fā)展之路，并于國壽紅木公司合影
目前，市場上越來越多的企業(yè)加入新明式家具的研發(fā)和生產(chǎn)，新明式升級戰(zhàn)一觸即發(fā)，誰能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、不斷出精品，誰就有可能勝出。對國壽紅木而言，多人加入新明式這場“戰(zhàn)爭”并不可怕，這恰恰證明，這是一塊極具價值的“高地”。
將軍從不打無準備的仗，該從哪些方面打贏新明式品牌升級戰(zhàn)？國壽紅木董事長陳國壽表示，堅持“三品戰(zhàn)略”是戰(zhàn)無不勝的法寶。
品種升級
現(xiàn)在整個紅木家具市場結(jié)構(gòu)都在調(diào)整，包括新工藝、新材料和新設(shè)計的使用，都使家具的品種在不斷擴大。
新明式作為家具風格中的一個新品種，其標準之一就是“以新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)計理念進行創(chuàng)造，讓明式家具在現(xiàn)代科技文化的孕育中凝聚出新的形象”?？梢?，新明式要升級，同樣需要將家具的品種升級。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫?qū)嵉刈咴L國壽紅木工廠，探討如何從產(chǎn)品以及工藝，進一步提升新明式紅木家具的品質(zhì)
中國紅木家具技術(shù)專家、《紅木家具通用技術(shù)條件》標準主要起草人之一曹新民對新明式家具的品種升級給出了寶貴意見：“新明式家具，可以適當增加一些雕刻，采用一些銅配件、石材和其他新型材料。明式家具的創(chuàng)新設(shè)計，不是一味減少元素、過度追求簡潔，它應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)美的呈現(xiàn)。恰到好處的雕刻如點睛之筆，可增加韻味；新材料的和諧運用，會大大改觀人們對明式家具的刻板印象，從中感受到新意?！?/span>
這點，國壽·世外桃源把握得非常到位。目前，國壽·世外桃源共研發(fā)了三大系列共計100余款新明式紅木家具，且還在持續(xù)增加。家具除了使用國壽紅木特制帶LOGO的白銅配飾，也大量采用藤編軟屜、軟裝等材料混合搭配，讓人耳目一新。據(jù)悉，國壽·世外桃源2017年將加大新明式紅木家具的研發(fā)力度，更多新品即將問世，從品種上做好新明式升級。
品質(zhì)升級
隨著我國經(jīng)濟水平不斷提高，大眾的消費水平也在不斷升級，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)。在這種背景下，企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來占領(lǐng)市場，提高品牌知名度。這一點，國壽·世外桃源深刻認同。
國壽·世外桃源對產(chǎn)品的品質(zhì)嚴苛到“極致”的地步。以在美國洛杉磯藝博會中國國家展展出的國壽椅的制作過程為例，家具材質(zhì)使用全芯材，無蟲眼、無白邊、無補?。婚_榫嚴格依據(jù)標準，采用最穩(wěn)固的傳統(tǒng)框架構(gòu)造和榫卯連接；由經(jīng)驗豐富的工藝師以湛洗練的技藝組裝，椅子渾然一體，天衣無縫；采用手工雕刻，一定要雕刻圖案光整清晰、鏟底平整光潔無刀痕；還要純手工反復刮磨，確保家具線條的流暢與手感的平整光滑；最后再用天然蜂蠟做燙蠟工藝，最大程度保持木材天然的紋理、色澤、氣息和美感。歷時3個月，每一個環(huán)節(jié)都做到一絲不茍，最終出來的成品國壽椅才會散發(fā)精致的神韻。中國駐洛杉磯總領(lǐng)事劉健在參觀國壽椅時，盛贊其工藝精湛，代表了中國當代紅木家具的品質(zhì)。
國壽椅生產(chǎn)流程——造型設(shè)計
國壽椅生產(chǎn)流程——劃線開料
國壽椅生產(chǎn)流程——打榫鑿眼
國壽椅生產(chǎn)流程——木工組裝
中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學博士生導師胡景初，在前往國壽紅木工廠參觀新明式家具的制作過程時，提到產(chǎn)品品質(zhì)如何升級：“企業(yè)應(yīng)該靈活安排自身的生產(chǎn)方式，例如一些流線化生產(chǎn)的零件可以使用機器加工，這一做法效率快，而制作家具的關(guān)鍵之處保留傳統(tǒng)，使用手工加工，這樣既保留了紅木家具的傳統(tǒng)工藝，又節(jié)約了成本、提高了工作效率。國壽紅木在這方面的很多做法是值得借鑒的?！?/span>
目前，國壽紅木進一步優(yōu)化新明式紅木家具的生產(chǎn)工藝流程，力求產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級。
品牌升級
品牌建設(shè)和創(chuàng)新是永恒的話題。紅木家具企業(yè)要通過科學的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
在這點上，國壽·世外桃源從概念上就已經(jīng)做了創(chuàng)新，并且持續(xù)將新明式打造成一個風格品牌。
華南農(nóng)業(yè)大學博士生導師李凱夫在談到國壽·世外桃源之時，就一直談到“創(chuàng)新”對品牌升級的重要性?！皣鴫奂t木提出新明式概念，可以看出國壽紅木董事長陳國壽‘敢于挑戰(zhàn)、膽識過人’的創(chuàng)新精神。接下來，國壽紅木可以整合社會資源，繼續(xù)找準新明式的創(chuàng)新點，認清如何繼續(xù)走新明式這條路，更好帶領(lǐng)企業(yè)進入一個新的層面。”李凱夫說到。
國壽椅生產(chǎn)流程——雕刻裝飾
國壽椅生產(chǎn)流程——反復刮磨
國壽椅生產(chǎn)流程——表面燙蠟
品牌升級，一個重要的標志，就是從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。在成熟的市場經(jīng)濟體制下，消費者的利益需求很大程度上決定商品如何生產(chǎn)，服務(wù)如何提供。國壽·世外桃源經(jīng)過一年的探索，除了在產(chǎn)品上進行升級外，在展廳氛圍、售后服務(wù)等方面都不斷加強，更符合市場與消費者需求。
對于新明式升級戰(zhàn)來講，提升綜合實力是唯一的方法，而綜合實力是體現(xiàn)在方方面面的。品種決定定位，品質(zhì)決定價值，品牌決定高度，每一項認認真真落實，才有可能做好。要將新明式持續(xù)做到國際性品牌的高度，還有很長一段路要走，這需要包括國壽紅木在內(nèi)的所有紅木家具企業(yè)共同努力。